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观察:路虎去年在华销量下滑21.6% 中国人为啥不爱路虎了?

2019-04-12 10:42 来源:中国经济网

路虎

“这开车的男人,有血性的,都希望拥有一款路虎。在城市里憋久了,就希望自己能像一匹野马一样,一头鬃毛,迎风飘洒在草原上长大。路虎就是男人的腿,空中吹拂的风啊。”

——2009年首播的电视剧《蜗居》里,宋思明(张嘉译饰)的一番话,让许多人记住了“路虎”二字。甚至有人调侃说,路虎就是被宋思明带火的。

去年在华销量下滑21.6%,中国人为啥不爱捷豹路虎了?

图片来源:截自《蜗居》相关片段

2003年,捷豹路虎首次进入中国。2005年,中国区销量只占捷豹路虎总销量的1%。转机发生在捷豹路虎2008年被塔塔汽车收购后。据纽约时报此前报道,2012年捷豹路虎中国区销售占比达到两位数。数量上,2010年-2017年,捷豹路虎在中国的销量从2.61万辆增长到14.6万辆,翻了4.5倍。

4月8日,捷豹路虎公布的最新销量数据显示,3月捷豹路虎全球销量为7.7万辆,同比下滑8.2%,下滑颓势仍没有改变。“由于中国市场的表现和旧款车型的逐步淘汰,路虎销量才有所下滑。”对于销量下降原因,捷豹路虎官方如此解释。

自2018年下半年起,捷豹路虎就陷入销量下滑泥潭,连续数月销量下滑幅度超过40%。在销售业绩下滑同时,捷豹路虎将被收购的传闻也屡被曝出,传闻的收购方从长城汽车到标致雪铁龙集团(PSA),尽管捷豹路虎官方屡次否认,但这家带有英伦血统的豪华车企未来走势如何,已让业内担心。

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